由 dawei 2024年，苹果App Store针对电商类应用密集出台多项合规新规，核心聚焦于用户隐私、交易透明度与广告真实性三大方向。所有上架iOS平台的电商App须在首次启动时以独立弹窗形式明确告知数据收集范围，禁止将用户浏览行为与支付信息绑定用于定向营销，违者面临审核拒绝或下架处理。
支付流程监管显著升级。自6月起，任何跳转至第三方网页支付（如H5收银台）的电商应用，必须在跳转前完整展示交易明细，并同步提供Apple Pay等原生支付选项。未满足条件的应用无法通过TestFlight内测审核，正式提交亦将被驳回。多家中小电商已调整技术路径，将核心结算逻辑迁移至SwiftUI原生组件中。
AI分析图，仅供参考
广告素材管理引入“动态水印”机制。iOS系统自动为App内所有推广商品图叠加不可移除的“广告”标识，且需标注投放主体全称（非简称或品牌缩写）。同时，促销价格对比必须标注原始价格的有效起止时间及来源凭证，截图或模糊表述均不被接受。这一要求已在7月审核指南更新中强制执行。
苹果还新增“消费者反馈直通通道”——用户在App Store页面点击“报告问题”，可一键提交虚假宣传、诱导下载或售后失联等线索。后台算法自动归类并推送至区域审核团队，响应周期压缩至48小时内。部分平台因此优化了客服入口显性化设计，确保400电话与在线客服按钮在首页固定位置常驻。
值得注意的是，新规并未增设新许可资质，但强化了已有证照核验。企业需确保《ICP许可证》《网络食品经营备案》等证件信息在App内“关于我们”页清晰可查，且与国家企业信用信息公示系统实时一致。系统每月自动比对，过期或不一致将触发警告邮件，三次未整改则暂停版本更新权限。
监管节奏正由“事后处置”转向“事前防控”。开发者可通过App Store Connect后台的“合规检查器”实时扫描代码风险点，包括隐私清单完整性、支付SDK调用合规性及广告标识植入状态。该工具免费开放，支持中文界面，已成为电商团队日常发布前的标准校验环节。